Alla fine degli anni ’90 la neonata giunta Chiaravalloti stupì il mondo con una pubblicità che diede un’immagine diversa della Calabria.
Il titolo del promo che per anni ha campeggiato dappertutto - dai treni alle autostrade, dagli aeroporti ai giornali - era: Calabria, Mediterraneo da scoprire.
Finalmente la gente riusciva a pensare alla Calabria non più come una terra arida e depressa, ma come un pezzo di paradiso in terra dove mari e monti avevano trovato la loro giusta sintesi. (...)
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